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俄罗斯大厂 Yandex一个被轻视的增长高地 特色媒体安利计划

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原标题:俄罗斯大厂 Yandex,一个被轻视的增长高地 特色媒体安利计划

依托庞大的流量和成熟的投放系统,Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外,还有其他精耕空间吗?在主流之外,还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台,它们通常能成为增长的新机会。

基于此,我们推出特色媒体安利计划,从媒介生态、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的特色媒体。

作为全球移动营销专家,Nativex 能帮助开发者和品牌在各类平台上进行投放,添加小N微信【Nativex2022】即可联系我们。

硝烟仍未散去,俄罗斯市场经历着巨头撤出的大变局,怎样在这个市场上获得新流量增长?让我们从有“俄罗斯 Google之称的 Yandex 说起。

Yandex 是俄罗斯最大的互联网公司,旗下搜索引擎在俄罗斯拥有60%以上的市场占有率,加上其网盟资源甚至覆盖93%俄罗斯网民。

2000年初期,Yandex 便开始大力发展搜索引擎和门户网站,并推出搜索引擎文本广告、关联词广告、网站在线广告等广告业务。面对行业龙头 Google 以及俄罗斯国内对手 Mail.ru 的挑战,Yandex 扛住重压,如今其旗下的搜索引擎已经成为俄罗斯第一、全球第五。

除了俄罗斯本土,Yandex 覆盖整个独联体地区。每天有超过1500万人使用 Yandex 服务,这些访问者是来自俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等许多国家。据 TNS Gallup и Comscore 调查显示,Yandex 拥有俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等十几个俄语系国家80%以上的网民。

相比于“俄罗斯的谷歌”,Yandex 的 CTO Mikhail Parakhin 更偏向将自己定位为“俄罗斯的硅谷”。

Mikhail 的底气来自于 Yandex 强劲的产品研发能力:从社交、打车到求职、电商,移动应用生态十分完整,几乎将滴滴、美团、高德干的活都包揽。

根据 Statista 统计数据,Yandex 门户网站(Portal)的月活用户在 Yandex 所有项目中排名第一。其次是 Yandex Zen——一款社交向的内容推荐平台,其通过机器学习技术为用户智能推荐内容,类似于「俄罗斯的今日头条」。排在之后的分别是Yandex 下的地图、新闻、天气等产品,而排在第七位的是 KinoPoisk ——俄罗斯最大的互联网电影资料库,被誉为「俄罗斯的 IMDb」。

分别是销售需求、知名度需求以及激活用户/建立客户忠诚度的需求,其产品矩阵如下图所示。

其中,满足提升知名度需求的有搜索横幅、CPM 视频/横幅、首页等产品,满足销售需求的有搜索动态广告、CPC 视频等广告产品,满足激活用户的有 Audience、Metrica、智能横幅等产品。

对于想进军独联体国家的品牌或开发者,使用 Yandex 广告能高效拓展流量。

Yandex 提供先进的广告定向技术,能够实现针对细分目标用户的精准投放,针对性强,投资回报更高。

Yandex 广告采取 CPM 千次点击计费,提供免费展现。值得一提的是Yandex 的可见度标准十分友好:在不少于2秒的时间内浏览至少50%的横幅画面。

Yandex 提供自主管理广告效果的工具。广告主能实现自行设定广告预算,自由设置广告投放时间段,增删或修改广告内容和关键词以及随时暂停广告等操作。

1.Yandex对广告内容的质量有着严格的把控,内容质量低的页面甚至不会被编制索引。因此投放Yandex时预算可以适度向更优质的内容倾斜。

2.俄罗斯人对硬广表现出较为抗拒的倾向,屏蔽广告的意愿较强。因此增加广告的趣味性也尤为重要。

3.在国家“一带一路”发展政策推动下,越来越多跨境电商将目光瞄准俄罗斯,Yandex 也成为打开俄罗斯市场的大门。

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